评论丨刘畊宏一夜爆火，诀窍不在“穿羽绒服健身”

不难发现，只有当人物置身于真实的生活场景，才能在网友脑海产生一个醒目的记忆点，让博主和网友形成真正的“牵绊”。

如果不是穿着羽绒服直播健身，或许很多人还不知道刘畊宏是谁。这个曾经短暂出现在公众视野的男明星，最终火在了50岁的直播路上。

刘畊宏出圈，在于他和平台机器人的几次较量，可以称得上是“魔幻现实”。第一次，刘畊宏因为不小心露出了腋毛，接到了“不雅观”的系统提示，被迫停播。第二次，身穿贴身背心的刘畊宏因为胸肌太大，被平台误判为“打擦边球”，再度被禁。第三次，网友在直播间询问好友周杰伦的健康状况，刘畊宏随口说了一句“祝杰伦身体健康”，结果被系统误判涉及医疗健康，被迫下播。

为了继续直播，刘畊宏穿上羽绒服，简直是“无奈本奈”了。这种戏剧化的处理方式，让他的健身直播快速出圈，越来越多的吃瓜群众也在这样的无厘头中，冲进了刘畊宏的直播间。

↑图据网络

进直播间容易，让网友留下来难，刘畊宏和妻子王婉霏之间的互动，巧妙地解决了这一难题。在网友的观感中，王婉霏并不乐于或擅长健身，但健身狂人刘畊宏却硬要拉上老婆，于是，“被迫”营业的王婉霏出现了肉眼可见的“划水”动作，还有强撑着的过于真实的痛苦表情。这种“人设”在评论区和双方的账号上得到延伸，比如人们津津乐道于直播时王婉霏动作不标准，下播还会被刘畊宏拉着加练，这也制造了“刘畊宏健身费老婆”的热梗。因而，刘畊宏的直播并不会在直播间戛然而止，而是延伸到网友们的想象之外，落脚在日常生活之中。

通观近几年短视频平台的发展趋势不难发现，网友对播主日常生活呈现的需求越来越大，单纯的健身、做菜、养花等，只能作为一种工具手段呈现，难以在播主和网友之间产生粘性。只有当人物置身于真实的生活场景，呈现人与人的互动时，才能在网友脑海产生一个醒目的记忆点，让博主和网友产生真正的“牵绊”。

说到底，人是情感动物，工具人可以随意替代，但情感却不能随便产生。是否愿意关注一个人的视频，或是围观一场直播，甚至是跟着播主一起运动，看眼缘，也要看内容的趣味性。人们常说，有趣的灵魂万里挑一，好看的皮囊千篇一律。大众对播主的选择，也集中在那些活泼灵动的趣味上，刘畊宏夫妇踩准了这个关键点。

近年来，全民健身的热潮越来越盛，我们对身体越来越重视。疫情之下，人们的精神紧绷，健身更是成为一种日常需求，它不仅能帮助人们强健体魄，更能释放压力。刘畊宏的健身直播，避免了对场景的苛刻要求，可以说一定程度上满足了大众运动的需要。他不仅把网友带进健身场景，还让我们看到了生活的热情，家庭的和谐。这类赏心悦目的情景、充满热情的时刻，只是看着就能让人感到舒心、安心。

总的来说，刘畊宏健身直播的火，始于意外的“羽绒服”，盛于对健身潮流的顺应，对生活趣味的呈现。这种集健身、情景剧、互动性于一体的形式，充满了真实的生活气息，自然就能吸引人们靠近。

红星新闻评论员 黄静

编辑 汪垠涛

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