疾病管理短视频是创新还是炒作

     随着移动互联网时代到来，用户的耐心越来越有限，短视频凭借时间短、信息大、趣味性强、易于传播等特征，迎合了当前碎片化消费需求，因此，短视频火了，还是大火。

    2017年12月，人民网微博上发了几条名为肿瘤百问的视频，一集百十万的访问量不算小了，这引起了笔者的关注。然后稍微百度了一下，在人民网旗下的人民健康发现一篇名为“医学媒体未来发展有三个关键的推动力” 资讯文章。人民网为啥能有如此大的动作为一个短视频做背书，着实引起了笔者的好奇。

    笔者仔细看了看文章，是说人民网联合一家叫医平方的公司推出了一档新的短视频栏目，叫《健康有方》，肿瘤百问是该专栏下的一个子栏目，主要针对大肠癌患者。

采访中可以看到该公司CEO还提出了要在国内做促进“医患共同决策”这样的大事，这可不得了，笔者又去关注了他们的公众号，把相关的所谓疾病管理短视频几乎都看了一遍，反正也不多，然后在此说几点个人的看法。

    玩概念还是真创新？

    在看过的系列视频中，当属《肿瘤百问》给笔者留下了比较深刻的印象：

    · 每集3分钟，符合现代人碎片化获取知识和信息的习惯。

    · 真实场景带入，根据真实病例改编，容易引起观众共鸣。

    · 展现形式新颖，FLASH动画+专家出镜讲解，轻松、简单。

确实，这个疾病教育短视频（笔者更认同这种说法）是有一些深度的，专家团队也是名院名医，之于患者也有一些专业医学知识可以直接拿来用。但我们仔细想想，难道电视台的健康养生节目不具备以上特点吗？

    笔者认为，短视频是迎合了现代传播的趋势，该系列所谓患者疾病管理短视频只是在形式、创作上进行了微创新，本质上仍未跳出传统的健康科普教育范畴，所以感觉更多是玩了一个概念。

    再说，国内的绝大部分患者没有足够专业的医疗知识储备，在自我疾病管理的环节上，由于对疾病认知的深度不够、受非专业知识的误导、不能严格遵照医嘱等因素，最终耽误病情的患者比比皆是。

    从文章中，可以看到这家公司是有些想法的，但患者疾病管理短视频应该是有名无实的，未来这公司会不会推出真正意义上、符合自己定义的短视频节目，那就得拭目以待了。

    现阶段国内医疗现状，要想做到医患共同决策？有点扯

前面说了，这家公司要做点大事，什么大事呢？促进国内“医患共同决策”的发生。文章介绍说，医患共同决策这个概念在21世纪初，由美国的达特茅斯临床健康评价中心正式提出，是指医生跟患者共同参与，双方对治疗的各种结局进行充分讨论，最后得出相互都能够接受的、适合患者个体化治疗方案的过程。

    但是国内的现状是什么呢？大部分疾病患者根本没有足够的能力与跟医生进行对等的疾病交流，这里说的能力是指专业医学知识、沟通技巧，如果医患连基本的高效沟通都建立不起来，那还怎么参与共同决策呢？我们每个人都有进院治疗的经历，在诊疗过程中，作为患者的我们，顶多也就是表达下个人想法，然后基本都是以“医生，听您的”作为谈话结束语。家长式决策是主流。

笔者认为，真正要想推行“医患共同决策”，需要医患乃至社会各界形成共识，把“医患共同决策”纳入医改方案，建立针对患者的疾病教育机制，提供切实可行的管理工具，通过体制、机制改革去推行方才可行。?

    最后，不管怎么说，有企业能够提出要把促进医患共同决策这件事情，作为服务目标，那还是非常值得点赞的。而笔者的建议是，先把所谓疾病管理短视频做好，做扎实，真做到真正能提供给患者更多有用的东西才行，这东西听上去很美，但是光喊口号，或者操作点概念吸引主力，终究是要现出原型的。